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AABA -  Associação Brasileira de Anunciantes. AABAP -  Associação Brasileira das Agências de Propaganda. AABERTURA -  Início de um programa. AABIPEME -  Associação Brasileira dos Institutos de Pesquisa de Mercado. AABORDAGEM -  (Approach). Enfoque, tratamento conceitual e/ou criativo de uma campanha. AABP -  Associação Brasileira de Propaganda. AACCOUNT DIRECTOR -  Diretor de conta. AACCOUNT EXECUTVE -  Contato, Executivo de conta. AACCOUNT SUPERVISOR -  Supervisor de conta. AACCOUNT -  Conta. AAD HOC -  Pesquisa encomendada em geral por apenas um cliente, com objetivos específicos. AAD PAGE EXPOSURE -  (APX). Exposição do anúncio. AADEQUAÇÃO EDITORIAL -  Adequação de produtos e ou serviços ao conteúdo editorial dos programas exibidos pela emissora levando-se em conta a qualidade do veículo, público-alvo, que ambos, produto e veículo, atingem. AAEPAL -  Associação das Empresas de Propaganda ao Ar Livre. AAFILIADA -  Emissora de rádio ou TV, vinculada a outra pela retransmissão de alguns programas ou a totalidade da programação desta, sendo, porém, empresarialmente independente. AAGÊNCIA DE MÍDIA -  Pessoa jurídica independente, especializada em planejamento e compra de espaços publicitários. Avalia, seleciona e programa os veículos de divulgação mais adequados à divulgação de mensagens de natureza comercial 2003 e institucional, por ordem e conta de clientes e anunciantes. Podem ser independentes ou ligadas à holdings de comunicação. AAGÊNCIA DE PROPAGANDA -  De acordo com definição da ABAP, é uma pessoa jurídica independente, especializada na arte e técnicas publicitárias, que estuda e planeja, concebe e executa publicidade e material promocional, avalia, seleciona e programa os veículos de divulgação necessários à disseminação de mensagens de natureza comercial 2003 e institucional, por ordem e conta de clientes e anunciantes, com o objetivo de promover a venda de produtos e serviços, difundir idéias, ou informar o público a respeito de organizações ou instituições colocadas a serviço desse mesmo público. Sua remuneração e relacionamento comercial 2003 com anunciantes e veículos são regidos pela Lei n° 4.680/65 e Decreto 57.690/66. V. Apêndice. AAIDED RECALL -  Lembrança induzida. AALCANCE -  (Reach). Número de diferentes domicílios/indivíduos, atingidos (por uma programação) pelo menos uma vez, dentro de um determinado período de tempo. AALEATÓRIO -  Ao acaso. Processo de amostragem que permite obter uma amostra realmente representativa da população que se deseja estudar. Isto é, cada elemento da população tem igual probabilidade de ser incluído na amostra. Uma das maneiras mais conhecidas de selecionar amostras representativas da população ou aleatórias é a utilização da tabela dos números equiprováveis, especialmente construída para esse fim. A palavra aleatória refere-se também a variáveis que não são passíveis de controle antecipado durante a realização de uma pesquisa. AAMOSTRA ALEATÓRIA -  Característica da amostra que foi realmente escolhida ao acaso, ou probabilisticamente. V. Aleatório. Amostragem. AAMOSTRA -  Subconjunto ou parte representativa de uma população ou universo, com as mesmas características dessa população da qual foi retirada. V. Amostra aleatória. AAMOSTRAGEM -  Procedimentos por meio dos quais é retirada a amostra da população. AANEP -  Associação Nacional das Empresas de Pesquisa. AANTENA PARABÓLICA -  Antena usada, entre outras finalidades, para captação e envio de sinais de satélite. AANUNCIANTE -  Aquele que autoriza e assina a propaganda e é responsável pelo seu custo e seu conteúdo. AANÚNCIO CLASSIFICADO -  Mensagem de serviço ou produto, em geral de pequeno formato. AANÚNCIO COOPERADO -  Mensagem que promove conjuntamente um produto de determinada marca de fabricante e o comerciante que o vende, tendo seu custo dividido entre a indústria e o comércio. AANÚNCIO -  Mensagem comercial 2003. AAO VIVO -  Transmissão direta de estúdio ou de externa de um programa de TV no exato momento de sua realização. AAP -  Abreviatura e apropriação de verba, podendo ser também a abreviatura de autorização de programação. V. Apropriação de verba, Autorização, Pedido de inserção. AAPOIO -  Tipo de patrocínio em que o anunciante se responsabiliza por parte do investimento, usando como chancela apenas sua citação de marca. AAPP -  Associação dos Profissionais de Propaganda. AAPPROACH -  Abordagem, enfoque. AAPROPRIAÇÃO DE VERBA -  Orçamento detalhado de uma parte ou de toda a programação de veículos num plano de mídia. O termo costuma ser usado também para discriminar orçamentos de produção, promoção etc. A apropriação de verba – AP - é o documento por meio do qual o anunciante autoriza a agência a executar o trabalho. AÁREA GEOGRÁFICA -  1. Área de cobertura de um determinado veículo de mídia. 2. Área de cobertura de um plano de mídia. V.Região geográfica. AÁREA PRIORITÁRIA -  Região, praça ou mercado que se pretende atingir primordialmente, definida por meio de uma estratégia de mercado e de mídia. AASSISTENTE DE MÍDIA -  Profissional júnior do departamento de mídia de uma agência de propaganda, que auxilia nos trabalhos de planejamento, compras, execução, avaliação etc. AATENDIMENTO -  Prestação de serviço profissional, termo mais aplicado nas agências que nos veículos de propaganda. Nos veículos, é exercido pelos representantes ou contatos e envolve a informação, a promoção e o acompanhamento dos serviços dos mesmos. Nas agências, envolve conceitos que têm evoluído com o tempo e teriam esta sucinta caracterização: traduz “account service” ou “client service”. Num sentido amplo e genérico, atendimento é coordenação dos serviços que uma agência presta aos clientes. Conforme a estrutura de cada agência, o atendimento pode ou não envolver planejamento. AAUDIENCE FLOW -  Fluxo de audiência. AAUDIÊNCIA ACUMULADA BRUTA -  Soma das audiências de uma programação num veículo ou grupo de veículos publicitários. AAUDIÊNCIA ACUMULADA -  É a soma de pessoas atingidas por uma programação num veículo, ou grupo de veículos publicitários. A audiência acumulada pode ser bruta ou líquida. AAUDIÊNCIA CATIVA -  Porcentagem ou total de pessoas que ou vêem habitualmente determinada emissora de TV. AAUDIÊNCIA LÍQUIDA -  É o total de pessoas diferentes que se consegue alcançar/expor quando se considera a audiência de vários veículos, após eliminar-se a superposição. AAUDIÊNCIA MÉDIA -  Soma das audiências de um veículo ou grupo de veículos/programas, dividida pelo seu número. AAUDIÊNCIA PRIMÁRIA -  Audiência mais intensamente interessada no conteúdo e consumo do veículo ou programa. AAUDIÊNCIA SECUNDÁRIA -  Parte da audiência não incorporada à audiência primária. AAUDIÊNCIA -  Total de pessoas/lares atingidos por um veículo de comunicação, qualquer que seja ele. A audiência é expressa em percentagem (é um % em relação ao seu universo). Este índice será domiciliar se a base for domicílios com TV, ou individual se a pesquisa for realizada junto a população. AÁUDIO -  Parte sonora da transmissão de mídia eletrônica (TV, rádio ou cinema), comercial 2003 ou não. AAUTO-REGULAMENTAÇÃO -  Conjunto de normas éticas que balizam o processo de criação, produção e veiculação de anúncios. A ABERT (Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão) também adota um código voluntário, observado por suas associadas, o qual contém recomendações destinadas ao balizamento de programação, produção e jornalismo. AAUTORIZAÇÃO -  Documento emitido por anunciante ou agência de propaganda e que instrui o veículo sobre a inserção da mensagem publicitária e sua respectiva cobrança. Utiliza-se, também, a expressão “ordem de inserção” ou “pedido de inserção”. AAVALIAÇÃO -  Estimativa, apreciação. A palavra tem várias áreas conceituais 1. Trabalho prévio para seleção da mídia considerada mais adequada ao público-alvo do produto/serviço em planejamento de campanha, por meio de estimativas de audiência, de custos brutos, líquidos, por mil, por ponto de audiência, etc. 2. Comparação entre planos de mídia de produtos/serviços concorrentes ou não, para medir alcance e freqüência, através de sistemas de computação. 3. Comparação do desempenho de veiculação, realmente obtido, com o inicialmente desejado ou pressuposto, Também chamado pós-análise (post-analisys). AAWARENESS -  Consciência, conhecimento. A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z